Made in Germany: Naturkosmetik als Exportschlager
Deutschland ist das Mutterland der Naturkosmetik. Während der Begriff in vielen Ländern erst in den letzten Jahren populär wurde, blickt die deutsche Naturkosmetikbranche auf eine über hundertjährige Tradition zurück. Was Rudolf Steiner in den 1920er Jahren mit seiner anthroposophischen Medizin initiierte und was Firmen wie Weleda und Dr. Hauschka zur Philosophie machten, ist heute ein milliardenschwerer Markt mit weltweiter Strahlkraft.
Der deutsche Naturkosmetikmarkt wächst seit Jahren stärker als der konventionelle Kosmetikmarkt. Laut dem Bundesverband der Industrie- und Handelsunternehmen für Arzneimittel, Reformwaren, Nahrungsergänzungsmittel und kosmetische Mittel (BDIH) erreichte der Umsatz in Deutschland 2025 die Marke von über 1,5 Milliarden Euro. Fast jede fünfte in Deutschland verkaufte Gesichtscreme ist mittlerweile zertifizierte Naturkosmetik.
Doch wer die Wahl hat, hat auch die Qual. Zwischen Dr. Hauschka, Weleda, Lavera, Alverde und Alterra liegen nicht nur Preisunterschiede, sondern grundlegend verschiedene Philosophien, Inhaltsstoffansätze und Zertifizierungen. Dieser große Vergleich hilft dir, die richtige Marke für deinen Hauttyp und dein Budget zu finden.
Dr. Hauschka: Die Anthroposophische Premiummarke
Geschichte und Philosophie
Dr. Hauschka wurde 1967 von der Chemikerin Elisabeth Sigmund und dem Apotheker Dr. Rudolf Hauschka in Bad Boll bei Stuttgart gegründet. Die Marke basiert auf den Prinzipien der anthroposophischen Medizin nach Rudolf Steiner. Der zentrale Gedanke: Die Haut soll nicht mit Fett überladen werden, sondern in ihrer natürlichen Selbstregulation unterstützt werden.
Das erklärt einen der ungewöhnlichsten Ratschläge der Marke: Nachts keine Creme verwenden. Dr. Hauschka empfiehlt, die Haut nachts „atmen“ zu lassen und stattdessen nur das Nachtserum oder die Rhythmische Nachtconditioner zu verwenden – leichte Formulierungen, die die Regenerationsprozesse der Haut nicht überlagern.
Schlüsselprodukte
Rosen Tagescreme (ca. 30 Euro): Das Aushängeschild der Marke. Eine reichhaltige Creme mit Rosenblütenextrakt, Shea-Butter und Avocadoöl. Besonders geeignet für trockene und reife Haut. Die Textur ist reichhaltig, was sie eher für den Winter als für den Sommer prädestiniert.
Gesichtstonikum (ca. 22 Euro): Ein alkoholfreies Gesichtswasser mit Hexenhasel und Rosenblütenwasser. Erfrischt und bereitet die Haut auf die nachfolgende Pflege vor. Ein Klassiker, den viele Nutzerinnen seit Jahrzehnten verwenden.
Regeneration Tagescreme (ca. 48 Euro): Die Anti-Aging-Linie der Marke, mit Kleeextrakt und Bryophyllum. Klinische Studien von Dr. Hauschka zeigen eine Verbesserung der Hautelastizität nach 28 Tagen Anwendung.
Stärken und Schwächen
Stärken: Höchste Qualitätsstandards, biodynamischer Anbau der Rohstoffe im eigenen Garten, einzigartige Nachtpflegephilosophie, international anerkannt.
Schwächen: Relativ hoher Preis, teilweise ungewöhnliche Düfte (natürliche ätherische Öle riechen anders als synthetische Parfüms), die Nachtpflegephilosophie ist nicht für jeden nachvollziehbar, begrenzte Auswahl an Sonnenschutzprodukten.
Am besten geeignet für: Trockene bis normale Haut, reife Haut, Menschen, die eine ganzheitliche Pflegephilosophie schätzen.
Weleda: Der Pionier seit 1921
Geschichte und Philosophie
Weleda ist die älteste der hier vorgestellten Marken und wurde 1921 im schweizerischen Arlesheim gegründet – ebenfalls auf Basis der anthroposophischen Lehre Rudolf Steiners. Die Marke hat ihren deutschen Hauptsitz in Schwäbisch Gmünd und ist damit tief in der deutschen Kosmetiktradition verwurzelt.
Weledas Philosophie dreht sich um die Verbindung von Mensch und Natur. Die Marke betreibt eigene biodynamische Gärten und bezieht Rohstoffe aus Fair-Trade-Projekten weltweit. Besonders bekannt: Die Calendula-Babypflege, die seit Jahrzehnten zu den meistverkauften Naturkosmetik-Produkten in deutschen Hebammenpraxen gehört.
Schlüsselprodukte
Skin Food (ca. 10 Euro): Das kultigste Produkt der Marke – eine ultra-reichhaltige Allzweckcreme, die als Gesichtscreme, Handpflege, Lippenbalm und sogar als Primer unter Make-up verwendet wird. Promis wie Victoria Beckham und Julia Roberts haben sich als Fans geoutet. Die Formulierung mit Stiefmütterchen, Calendula und Kamille ist seit Jahrzehnten nahezu unverändert.
Granatapfel Straffende Tagespflege (ca. 25 Euro): Die Anti-Aging-Linie mit Granatapfelsamenöl, einem der potentesten pflanzlichen Antioxidantien. Die Creme hat eine leichtere Textur als viele andere Weleda-Produkte und ist auch für Mischhaut geeignet.
Mandel Wohltuende Gesichtscreme (ca. 18 Euro): Speziell für empfindliche Haut entwickelt, ohne ätherische Öle und damit nahezu geruchslos. Eine der mildesten Naturkosmetikcremes auf dem Markt.
Stärken und Schwächen
Stärken: Hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, breites Sortiment von Baby bis Anti-Aging, starke ethische Standards (B-Corp-zertifiziert), überall in Deutschland erhältlich.
Schwächen: Formulierungen können für ölige Haut zu reichhaltig sein, weniger Innovation als jüngere Marken, einige Produkte enthalten ätherische Öle, die bei Empfindlichkeit reizen können.
Am besten geeignet für: Trockene und normale Haut, empfindliche Haut (Mandel-Linie), Familien mit Babys und Kindern, Budget-bewusste Naturkosmetik-Fans.
Lavera: Die demokratische Naturkosmetik
Geschichte und Philosophie
Lavera wurde 1987 von Thomas Haase in Hannover gegründet – aus persönlicher Betroffenheit, denn er litt unter schwerer Neurodermitis und fand keine verträgliche Kosmetik. Die Marke positioniert sich als zugängliche Naturkosmetik für jeden Geldbeutel und jeden Hauttyp.
Im Vergleich zu Dr. Hauschka und Weleda verfolgt Lavera einen moderneren, wissenschaftlicheren Ansatz. Die Marke investiert stark in Forschung und Entwicklung und versucht, die Wirksamkeit konventioneller Kosmetik mit natürlichen Inhaltsstoffen zu erreichen. Alle Produkte sind NATRUE-zertifiziert, vegan und tierversuchsfrei.
Schlüsselprodukte
basis sensitiv Anti-Falten Nachtcreme Q10 (ca. 9 Euro): Eine der wenigen Naturkosmetik-Cremes mit Coenzym Q10, einem wissenschaftlich gut belegten Anti-Aging-Wirkstoff. In Kombination mit Bio-Jojoba-Öl und Aloe Vera eine solide Nachtpflege zu einem unschlagbaren Preis.
Hydro Sensation Gesichtspflege-Creme (ca. 12 Euro): Die Feuchtigkeitslinie mit Algen-Extrakt und Hyaluronsäure. Überraschend leichte Textur für ein Naturkosmetikprodukt, was sie auch für Mischhaut und ölige Haut geeignet macht.
Naturkosmetik-Make-up-Linie: Lavera bietet eine der umfangreichsten dekorativen Naturkosmetik-Linien in Deutschland. Foundation, Concealer, Mascara, Lippenstifte – alles NATRUE-zertifiziert und in einem für Naturkosmetik bemerkenswerten Farbspektrum.
Stärken und Schwächen
Stärken: Sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, breitestes Sortiment unter den deutschen Naturkosmetikmarken, innovativere Formulierungen, komplett vegan, umfangreiche Make-up-Linie.
Schwächen: Weniger Premium-Gefühl als Dr. Hauschka oder Weleda, Verpackungsdesign könnte edler sein, einige Formulierungen können für sehr empfindliche Haut zu komplex sein.
Am besten geeignet für: Alle Hauttypen, besonders Mischhaut und ölige Haut, Budget-orientierte Kundinnen, Veganerinnen, Einsteigerinnen in die Naturkosmetik.
Alverde (dm): Naturkosmetik vom Drogeriemarkt
Geschichte und Philosophie
Alverde ist die Eigenmarke der Drogeriekette dm und wurde 1989 eingeführt. Sie ist heute die meistverkaufte Naturkosmetikmarke in Deutschland – allein durch die flächendeckende Verfügbarkeit in über 2.000 dm-Filialen. Alle Alverde-Produkte sind NATRUE-zertifiziert.
Die Philosophie von Alverde ist pragmatisch: Hochwertige Naturkosmetik zu Preisen, die sich jede leisten kann. Ein Großteil der Produkte liegt unter 5 Euro, was Alverde zum günstigsten Einstieg in zertifizierte Naturkosmetik macht.
Schlüsselprodukte
Vital Tagescreme Lupine (ca. 4 Euro): Anti-Aging-Pflege mit Lupinenprotein und Traubenkernöl. Für unter 5 Euro eine erstaunlich gut formulierte Creme, die in Verbrauchermagazin-Tests regelmäßig gut abschneidet.
Feuchtigkeits-Serum Hyaluron (ca. 5 Euro): Ein Hyaluronsäure-Serum in Naturkosmetik-Qualität für den Preis eines Coffee to Go. Enthält niedrig- und hochmolekulare Hyaluronsäure für oberflächliche und tiefere Feuchtigkeitsversorgung.
Sensitiv Gesichtscreme (ca. 3 Euro): Parfümfrei, mit Aloe Vera und Jojoba. Für Neurodermitis-Betroffene und extrem empfindliche Haut eine solide Basispflege.
Stärken und Schwächen
Stärken: Unschlagbare Preise, flächendeckend verfügbar, regelmäßig gut in Öko-Test und Stiftung Warentest, NATRUE-zertifiziert, breites Sortiment von Pflege über Make-up bis Haarpflege.
Schwächen: Formulierungen sind einfacher als bei teureren Marken, Verpackungen sind funktional statt luxuriös, weniger spezialisierte Produkte für komplexe Hautprobleme, häufige Sortimentswechsel.
Am besten geeignet für: Einsteigerinnen, Studentinnen, Budget-bewusste Kundinnen, Menschen mit unkomplizierter Haut, Familien.
Alterra (Rossmann): Die Alternative bei Rossmann
Geschichte und Philosophie
Alterra ist die Naturkosmetik-Eigenmarke von Rossmann, dem zweiten großen Drogeriemarkt-Player in Deutschland. Die Marke wurde als direkte Antwort auf Alverde positioniert und bietet ebenfalls NATRUE-zertifizierte Produkte zu Drogerie-Preisen. Alle Produkte sind vegan und tierversuchsfrei.
Schlüsselprodukte
Anti-Age Gesichtsöl Bio-Wildrose (ca. 5 Euro): Ein Gesichtsöl mit Wildrosenöl, Arganöl und Vitamin E. Für trockene und reife Haut eine ausgezeichnete Nachtpflege. In Öko-Test mit „sehr gut“ bewertet.
Feuchtigkeitscreme Bio-Traube & Bio-Olive (ca. 4 Euro): Eine leichte Tagescreme für normale bis trockene Haut. Gute Grundversorgung ohne überflüssige Inhaltsstoffe.
Sensitiv Mizellenwasser (ca. 3 Euro): Parfümfrei und mit wenigen, gut verträglichen Inhaltsstoffen. Ideal als erster Reinigungsschritt.
Stärken und Schwächen
Stärken: Sehr günstig, NATRUE-zertifiziert, vegan, in allen Rossmann-Filialen verfügbar, einige herausragende Einzelprodukte.
Schwächen: Kleineres Sortiment als Alverde, weniger bekannt und weniger getestet, einige Formulierungen sind sehr basisch, Verpackungen weniger ansprechend als bei Alverde.
Am besten geeignet für: Budget-orientierte Kundinnen, Rossmann-Stammkundinnen, Menschen, die ein einfacheres Sortiment bevorzugen.
Zertifizierungen: Was steckt dahinter?
Beim Kauf von Naturkosmetik ist die Zertifizierung dein wichtigstes Orientierungsmerkmal. Die relevantesten Siegel in Deutschland:
NATRUE
Das strengste und verbreitetste Siegel für Naturkosmetik in Deutschland. NATRUE definiert drei Stufen: Naturkosmetik, Naturkosmetik mit Bio-Anteil und Biokosmetik. Die Kriterien umfassen Mindestanteile natürlicher Inhaltsstoffe, Verbot von Silikonen, Parabenen, synthetischen Duftstoffen und PEGs sowie strenge Produktionsvorgaben. Dr. Hauschka, Weleda, Lavera, Alverde und Alterra sind alle NATRUE-zertifiziert.
BDIH / COSMOS
Der BDIH (Bundesverband der Industrie- und Handelsunternehmen) vergibt das COSMOS-Siegel in zwei Varianten: COSMOS NATURAL und COSMOS ORGANIC. Die Anforderungen ähneln NATRUE, wobei COSMOS ORGANIC mindestens 20 Prozent Bio-Inhaltsstoffe verlangt.
Demeter
Das Demeter-Siegel steht für biodynamische Landwirtschaft – die strengste Form des biologischen Anbaus. Dr. Hauschka und Weleda verwenden teilweise Demeter-zertifizierte Rohstoffe, was ihre Premium-Positionierung unterstreicht.
Preis-Leistungs-Analyse
Um den Vergleich greifbar zu machen, hier die Kosten einer Basis-Routine (Reinigung, Tagescreme, Nachtcreme) bei jeder Marke:
- Dr. Hauschka: ca. 75-90 Euro (Reinigungsmilch + Rosencreme Tag + Nachtserum)
- Weleda: ca. 35-50 Euro (Reinigungsmilch + Granatapfel Tag + Nachtcreme)
- Lavera: ca. 25-35 Euro (Reinigungsgel + Tagescreme + Nachtcreme)
- Alverde: ca. 10-15 Euro (Reinigungsschaum + Tagescreme + Nachtcreme)
- Alterra: ca. 10-15 Euro (Mizellenwasser + Tagescreme + Gesichtsöl)
Die Preisunterschiede sind erheblich – die Dr. Hauschka-Routine kostet sechsmal so viel wie die Alverde-Variante. Ob sich der Aufpreis lohnt, hängt von deinen Prioritäten ab: Geht es dir um die absoluteste Rohstoffqualität und eine ganzheitliche Philosophie, bist du bei Dr. Hauschka richtig. Suchst du eine solide, zertifizierte Basispflege, kannst du mit Alverde oder Alterra kaum etwas falsch machen.
Welche Marke für welchen Hauttyp?
Abschließend eine Orientierungshilfe basierend auf Hauttypen:
Trockene Haut: Dr. Hauschka (Rosen-Linie) oder Weleda (Skin Food, Mandel-Linie). Beide Marken bieten reichhaltige Formulierungen mit hochwertigen Pflanzenölen.
Ölige/Mischhaut: Lavera (Hydro Sensation Linie) oder Alverde (Aqua-Serie). Beide bieten leichtere Texturen, die nicht komedogen sind.
Empfindliche Haut: Weleda (Mandel-Linie, parfümfrei) oder Alverde (Sensitiv-Linie). Beide minimieren potenzielle Reizstoffe.
Reife Haut: Dr. Hauschka (Regeneration-Linie) oder Weleda (Granatapfel-Linie). Anti-Aging-orientierte Formulierungen mit hochwertigen Antioxidantien.
Unreine Haut: Lavera (Pure Beauty Linie) oder Alverde (mit Salicylsäure). Beide bieten klärende Produkte ohne aggressive synthetische Wirkstoffe.
Fazit: Deutsche Naturkosmetik – Weltklasse in jeder Preisklasse
Die deutsche Naturkosmetiklandschaft bietet für jedes Budget, jeden Hauttyp und jede Pflegephilosophie die passende Lösung. Ob du 3 Euro bei dm oder 50 Euro bei Dr. Hauschka ausgibst – du bekommst zertifizierte Qualität, durchdachte Formulierungen und Produkte, die ohne Silikone, Parabene und synthetische Duftstoffe auskommen.
Der pragmatische Rat: Starte mit einer günstigeren Marke wie Alverde oder Lavera und teste, wie deine Haut auf Naturkosmetik generell reagiert. Wenn du merkst, dass dir der Ansatz zusagt, kannst du gezielt einzelne Premiumprodukte von Dr. Hauschka oder Weleda einbauen – die berühmte Rosen Tagescreme oder das ikonische Skin Food sind Investitionen, die sich für viele Frauen über Jahre hinweg bewähren.
Made in Germany hat in der Naturkosmetik eine besondere Bedeutung: Es steht für Tradition, Strenge, Innovation und eine tiefe Verbindung zur Natur. Das ist etwas, worauf wir zu Recht stolz sein können.